контент- анализ документов

АНАЛИЗ ДОКУМЕНТОВАНАЛИЗ ДОКУМЕНТОВ - получение вторичной информации путем исследования структуры и содержания документов. ДОКУМЕНТ - это средство закрепления на специальном материале информации о фактах, событиях, явлениях объективной действительности. Анализ документов, в зависимости от конкретного случая, может принадлежать как к количественным, так и к качесвтенным методикам исследования в PR. Одним из основных методов анализа документа является контент-анализ.КОНТЕНТ-АНАЛИЗ - систематическая оценка и обработка, интерпритация формы и содержания различных текстовых документов.Объект контент-анализа - любые документальные источники, которые содержат текст (книги, журналы, газеты, афиши, рекламные объявления и т.д.)Методика была предложена Ментоном и  применяется при наличии больших текстовых массивов и четкой структуре.Контент-анализ включает в себя:простой подсчет символов и ключевых словклассификация символов и  ключевых слов по полярности (например, позитивный/негативный, отрицательный/положительный по отношению к объекту)анализ по иерархичности документов - выделяются главные и второстепенные части текстатематический анализ - выявление явных и латентных темструктурно-тематический анализ - анализ соотношения различных тематических материалов, способных взаимодополнять друг друга темпорально-структурный анализ - анализ временной последовательности создания документовЭтапы контент-анализа:Отбор документов, постановка задачи, разработка программыОбоснование и отбор единиц контент-анализаОтбор категорий анализа 

Справочная и аналитическая информация о связях с общественностью, именуемых PR ("Public Relations"), каталог PR-агентств, книги о PR, материалы о проведении PR-кампаний, технологии проведения PR-акций, словарь терминов, связанных с Public Relations и многое другое. Присоединяйтесь, регистрируйтесь в качестве экспертов и добавляйте свои материалы!

PR / Анализ документов / Количественные методы исследования / Методы исследования в PR